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Puede que hayas olvidado Foursquare, pero no te olvidó de ti

julio 1, 2021


Es jueves por la tarde y estoy en el octavo piso de un edificio anodino en el distrito Flatiron, sentado frente al cofundador de Foursquare, Dennis Crowley. Saca su teléfono para mostrarme un juego inédito y sin nombre en el que él y su equipo de estilo skunkworks, Foursquare Labs, han estado trabajando. Piense en Candyland, pero en lugar de ubicaciones de fantasía como Lollipop Woods, el tablero virtual del juego incluye categorías de lugares asociadas con los vecindarios de la ciudad de Nueva York. Hay un Midtown Bar, un Downtown Movie Theatre, Brooklyn Coffeeshop, Uptown Park, etc.

Como en Candyland, mueves tu pieza de juego hacia adelante robando cartas. Pero en la versión de Crowley, las cartas son los hábitos y ubicaciones de personas reales cuyos datos se han convertido en peones literales en el juego. Foursquare sabe dónde están sus teléfonos en tiempo real, porque utiliza muchas aplicaciones de uso generalizado, desde Twitter y Uber hasta TripAdvisor y AccuWeather. Estas personas no están jugando el juego de Crowley, pero sus movimientos del mundo real lo animan: si uno de ellos entra en un bar en el centro de la ciudad, por ejemplo, la persona que juega el juego recibirá una tarjeta de Midtown Bar.

Crowley cambia a una parte diferente del juego, y decenas de nombres y avatares genéricos de dibujos animados aparecen en la pantalla debajo del encabezado «Brooklyn Roasting Company», un café real en el primer piso del edificio en el que estamos. en la cafetería hay 40 personas ”, dice Crowley, hojeando la lista. “Estas son las personas que están ahí. Estos no son sus nombres. Y no es así como se ven. Estos son [their unique advertising] Identificaciones que convertimos en un nombre falso y un avatar falso «.

Toca un perfil, llamado «Harry», y aparece un gráfico circular que detalla los hábitos de la persona real asociada con esa identificación publicitaria. “Harry pasa mucho tiempo en Midtown, a veces va a parques y toma el metro”, dice Crowley, mirando los datos que Foursquare ha reunido a partir del uso de aplicaciones populares y servicios de geoetiquetado por parte de la persona. “Puedo decir que quiero que Harry esté en mi equipo. Y ahora que Harry está en mi equipo, dondequiera que vaya ‘Harry’ genera una tarjeta para mí «.

Este juego sin nombre no fue la razón por la que estaba hablando con Crowley; todavía falta al menos un año para ser algo más que un prototipo interno, dice. Pero habla de la inmensidad casi incomprensible del imperio de datos de Foursquare.

Pregúntele a alguien sobre Foursquare y probablemente pensará en la compañía de redes sociales que alguna vez fue publicitada, conocida por gamificar los registros móviles y dar recomendaciones. Pero el Foursquare de hoy es un gigante de datos de ubicación. Durante una entrevista con NBC En noviembre, el director ejecutivo de la compañía, Jeff Glueck, dijo que solo Facebook y Google rivalizan con Foursquare en términos de precisión de datos de ubicación.

Puede pensar que no usa Foursquare, pero es probable que lo haga. La tecnología de Foursquare impulsa los geofiltros en Snapchat, tweets etiquetados en Twitter; está en los teléfonos Uber, Apple Maps, Airbnb, WeChat y Samsung, por nombrar algunos. (Viajero de Condé Nast, propiedad de la misma empresa matriz que CON CABLE se basa en datos de Foursquare).

En 2014, Foursquare lanzó Pilgrim, un código que rastrea pasivamente a dónde va su teléfono usando Bluetooth, Wi-Fi, GPS y GSM para identificar la cafetería, el parque o el restaurante tailandés que está visitando, luego envía esos datos a su aplicaciones asociadas para enviarle, digamos, una oferta por un cupón de descuento del 10 por ciento si deja una reseña del restaurante. Hoy, Pilgrim y la API de Places de la compañía son una parte integral de decenas de miles de aplicaciones, sitios e interfaces. Como dice el sitio web de Foursquare, «Si te dice dónde, probablemente esté construido en Foursquare».



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