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Por qué la ‘chica T-Mobile’ realmente se está renovando: leyendo entre líneas

julio 2, 2021


Y tengo que estar de acuerdo. Si bien el anuncio de T-Mobile ciertamente tiene un atractivo sexual, no está dirigido a ningún género en particular. Mientras miraba el anuncio, pude ver cómo las mujeres conocedoras de la tecnología encontrarían especialmente atractiva la nueva ventaja de Foulkes. Representa a una mujer segura de sí misma que está lista para hacer frente a un desafío tecnológico, y no se ve mucho en la publicidad. El lema «No More Mr. Nice Girl», que cambia el género, hace que el anuncio sea aún más inclusivo.

Además, T-Mobile dice que no está dirigiendo su nueva campaña a ningún grupo de edad o género en particular. El nuevo comercial, así como los siguientes anuncios, están dirigidos a todos los consumidores móviles, dice el operador.

«El mercado no es tan consciente de la tecnología innovadora que impulsa nuestros servicios», dijo a Wired Peter DeLuca, vicepresidente senior de marca, publicidad y comunicaciones de T-Mobile. «Carly es sinónimo de la evolución de la marca T-Mobile a medida que continuamos ampliando los límites con la innovación de dispositivos y servicios para brindar increíbles experiencias 4G».

T-Mobile ha estado promocionando sus velocidades 4G y desafiando a las redes líderes durante años: Foulkes apareció por primera vez en un anuncio que tenía como objetivo superar al iPhone exclusivo de AT&T. La última campaña simplemente muestra esto con imágenes mucho más llamativas y literalmente rápidas.

Pero dada la fallida fusión del año pasado con AT&T, la falta de un iPhone y la reciente pérdida de 802.000 clientes, T-Mobile tiene mucho contra lo que luchar, y lucir una portavoz en una bicicleta rápida podría no ser suficiente. Además, aunque T-Mobile afirma tener la red 4G más grande, todavía funciona con HSPA + en lugar de la infraestructura LTE más rápida que tienen AT&T y Verizon.

Sin embargo, el equipo de T-Mobile tiene la esperanza de que su campaña publicitaria renovada, junto con el próximo relanzamiento de la marca y Inversión de $ 4 mil millones en infraestructura de red, será suficiente para convencer a los consumidores de que se trata de una red premium.

«T-Mobile fue relegada como una marca de segundo nivel, lo cual es desafortunado», dijo a Wired Andrew Christou, director creativo de Publicis Seattle, la agencia de publicidad que trabajó en la nueva campaña de T-Mobile. «Ojala [the ad] realmente llama la atención y hace que la gente se dé cuenta. Si consigue que la gente haga sus deberes, entonces descubrirán que T-Mobile es una red realmente asombrosa, y ¿qué no les va a gustar de eso? «

Solo el tiempo dirá si eso realmente sucede.

T-Mobile y Publicis han creado una serie de comerciales que se reproducirán en TV, Hulu y YouTube a partir de hoy. La compañía también está ejecutando un paralelo Sitio «Test Drive», que incluirá videos de dispositivos T-Mobile probados con otros dispositivos de proveedores.



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