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La deliciosa apelación del huevo de Instagram

julio 2, 2021


Cualquier cosa se puede mapear en el lienzo de un huevo marrón en blanco, por lo que, como era de esperar, se han creado miles de remezclas que riffs del original. Ellen DeGeneres, por su parte, puso la cara de Kylie Jenner el huevo el lunes, con la esperanza de que, al juntarlos, pueda atraer más participación que las dos publicaciones de Instagram más populares combinadas. (Su foto ya tiene más de tres millones de me gusta).

No está claro por qué este huevo despegó donde otros han fallado. Pero el creador está claramente familiarizado con algunos de los motores de la fama en línea. Etiquetaron a varias personas y publicaciones que cubren regularmente memes virales como LADBible, Mashable, BuzzFeed, el Daily Mail y la estrella de YouTube PewDiePie en la foto del huevo. Una vez que la cuenta despegó, empezaron a vender «oficial» mercancías, incluyendo camisetas que dicen «ME GUSTA EL HUEVO», que cuestan $ 19.50. Una solicitud de comentarios enviada al correo electrónico que figura en la página de Instagram del huevo no recibió respuesta.

La cuenta detrás del huevo, que tiene casi 6 millones de seguidores, también es un vehículo de marketing increíblemente valioso. Las marcas podrían gastar miles de dólares para anunciarse con él, según fuentes de la industria del marketing de influencers que hablaron con Recodificar. Cuando el huevo pasa de moda, su creador también podría vender la cuenta o pivotar para compartir otro tipo de contenido con la audiencia masiva que ya ha atraído. (Esta táctica también ha sido empleada, entre otros, por la Agencia de Investigación de Internet de Rusia, que según un informe reciente cambió los relatos de los memes de Kermit the Frog a algo llamado «Ejército de Jesús»).

En cambio, el creador del huevo puede simplemente continuar tratando de sacar provecho del meme popular, como lo han hecho otras sensaciones alimentarias virales. En 2014, después de que Zack Brown se volviera viral levantamiento más de $ 55,000 en Kickstarter para hacer ensalada de papa, lanzó una fiesta y dos años después lanzó una ensalada de papa libro de cocina. Carter Wilkerson: el adolescente que se hizo famoso en 2017 después de Wendy’s prometido un año de nuggets de pollo gratis si lograba 18 millones de retweets; luego vendía nuggets con temas vestir Por caridad. Max Miller, el chico detrás de la media cebolla, también vende mercancías y afirma que una parte de las ventas también se dona a organizaciones benéficas.

Pero no es solo el huevo el que se beneficia de su propia fama viral. En Instagram han surgido hordas de cuentas de imitación con nombres de usuario como «_eggsviral», que han acumulado miles de seguidores que pueden haber pensado que habían encontrado el verdadero negocio. Una vez que un nuevo meme reemplaza al huevo, estas cuentas de imitación pueden cambiar sus nombres y publicar algo nuevo para su audiencia. Otros relatos anteriores al huevo están practicando lo que se ha denominado “okupación de palabras clave, ”Cambiando su nombre para que coincida con la noticia más reciente o la moda viral. Por ejemplo, una cuenta, con el nombre de usuario cínico «quería vistas» cambió su nombre de visualización a «world_record_egg». Muchas de las cuentas de impostores están usando la misma foto de archivo de huevo que su imagen de perfil.

(Los propagandistas rusos también han estado aquí antes. En noviembre de 2017, Twitter publicó una lista de varios miles de Twitter suspendidos cuentas creía que estaban conectados a la Agencia de Investigación de Internet. Incluyeron @ 2ndHalfOnion, una cuenta pro-Trump que buscaba obtener más seguidores que la verdura original al fusionarla con Pepe the Frog).

El huevo y otras modas de Internet aparentemente sin sentido son amadas porque contrastan con el contenido cuidado y optimizado que a menudo llena nuestras redes sociales, especialmente de personas como las Kardashian. Es gracioso darle a una tortilla cruda el mismo nivel de atención que normalmente se reserva para las celebridades y los políticos. Pero el huevo es en realidad solo un mecanismo de la misma economía de las redes sociales que se siente como una burla.


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