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Google anuncia que todo ha crecido con el nuevo logotipo de Alphabet

julio 2, 2021


Google tiene una nuevo propietario: una sociedad de cartera llamada Alfabeto, dirigido por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin. Alphabet también posee algunas otras cosas: a saber, todas las empresas creadas o adquiridas bajo el ámbito de muchos tentáculos del gigante tecnológico.

Se podría decir que Google obtuvo un cambio de marca de la mayor magnitud, pero eso no es del todo exacto. Alphabet es una sociedad de cartera, y Google es solo un niño sostenido entre los asombrosamente poderosos brazos de su nuevo padre. Sus propósitos son diferentes, sus estructuras corporativas diferentes. ¿Y sus logotipos? Esos también son diferentes.

Dada la confusión que rodea al anuncio, la identidad visual de Alphabet juega un papel vital para ayudar a las personas a comprender las diferencias entre las dos empresas. Mientras que el logotipo ridículo de Google reflejaba una web no del todo madura, la marca denominativa roja brillante y racional de Alphabet indica una fase de crecimiento. Si el logotipo de Google refleja un campus con diapositivas de varios pisos y salas de conferencias temáticas, Alphabet dice: «Tengo un vestíbulo lleno de muebles Knoll».

Le pedimos a los diseñadores y expertos en branding que le dieran sentido a la nueva marca denominativa. Sus reacciones abarcaron desde la felicitación hasta los escépticos.

Google está creciendo

Natasha Jen, Pentagrama pareja: ¡Es divertido de una manera completamente diferente (y mucho más sutil)! Mira la forma del contador en la «a» minúscula: ¡Es como una gota de agua! Si tienen un tipo de letra completo que lo acompañe, puede ser un gran sistema tipográfico y realmente pueden jugar con él.

Aquí está mi especulación: su sensibilidad de diseño (Larry y Sergey) puede haber madurado con ellos (como ejecutivos y fundadores que dirigen una de las empresas más grandes del planeta). Han trabajado el diseño durante muchos años en todo, desde el producto hasta la interfaz, la arquitectura y el negocio. Su comprensión del diseño puede haber sido muy diferente, mucho más sofisticada, puedo decir, desde los primeros días. Mira el Material Design de Google. Eso está radicalmente simplificado y matizado del diseño de identidad original de Google. Hay una elegancia que viene con la madurez. Y veo esa elegancia en el logo de Alphabet.

Steven Heller, crítico de diseño y autor: Durante gran parte de la era digital (hasta la fecha), las empresas de datos y medios se han dado nombres de adolescentes, como Twitter, Firefox, Instagram. Ha sido como dijeron los chicos de Our Gang: «Hagamos una empresa». Con esta nueva marca, la era pasa de la adolescencia a la adultez joven. No es tan corporativo como IBM o Westinghouse, pero es simple y va al grano. Tampoco es tan oscurantista como Verizon o Altria. Es un nombre tan obvio e inofensivo que personaliza al gigante en crecimiento. El logotipo es igualmente simple y accesible. Las mayúsculas y minúsculas son agradables y amigables y la «a» en particular es un matiz sutil agradable.

El nuevo logo es divertido …

Howard Belk, director creativo de Siegel + Gale: Hay una especie de alegría en estos muchachos que se refleja en la forma en que innovan. Están diciendo, «somos innovadores sin complejos, tenemos que estar en este espacio tecnológico. Respetamos y entendemos a nuestros inversores, y queremos dejar en claro a dónde va el dinero». Eso es lo que está impulsando la reorganización. Entonces, cuando se trata del nuevo sistema de identidad, hay una lógica. Tienes el alfabeto, pero están estos bloques de niños. Da mucha habilidad, como diría Paul Rand, para jugar con el diseño.

… Pero tal vez podría haber usado más trabajo.

Tobias Frere-Jones, tipógrafo: Sigo sintiéndome atraído por esta «a» minúscula, que carece de la sutileza de las otras formas, como si se perdiera una semana de clases en forma de letras. Los trazos que encierran por completo un pequeño espacio en blanco (como la «a» y la «e») deben reducirse un poco para que no parezcan más pesados. Pero no parece que se haya hecho esa concesión, por lo que la curva inferior de la «a» parece demasiado pesada y se convierte en otra distracción. La calma simple se vuelve quisquillosa e inquieta justo en el medio de la palabra. Las tres curvas luchan entre sí, y la apertura del trazo en la parte superior seguramente colapsará (literal o aparentemente) en tamaños más pequeños. Espero que también hayan hecho versiones de tamaño pequeño que traten esta característica de manera más práctica.

En general, creo que es una marca bien hecha que podría haber tenido un poco más de pulido.

El nuevo nombre podría darle a Google una nueva flexibilidad …

David Gaspar, director gerente de DDG consultores de branding: Eliminar el nombre de Google de sus empresas experimentales permite a la empresa asumir más riesgos sin degradar la marca de Google. Le da a Google la capacidad de fallar de manera segura de una manera más amplia; si una empresa fracasa, pueden cortarla y seguir adelante con pocas consecuencias. Otro beneficio es que Google se verá obligado a convertirse en un mejor administrador de sus inversiones e innovaciones, ya que sus nuevas tecnologías deberán poder apoyarse en el mercado en lugar de ser impulsadas artificialmente por la marca Google.

Howard Belk, director creativo de Siegel + Gale: La marca y el nombre de Google son sinónimos de «Internet». Este nuevo nombre es una señal de que Google tiene planes de seguir expandiéndose en cualquier dirección que considere conveniente. Ya sea que las implicaciones de este movimiento sean financieras, como distinguir el ROI en varias empresas y permitir que los inversores participen de una manera más específica, o gestionar la creación de marca, elegir poner a Google bajo una empresa paraguas demuestra que la empresa tiene planes para muchas más. empresas.

… O simplemente podría confundir a los usuarios.

Paul Munkholm, director de estrategia, agencia digital Pava: Como movimiento empresarial, puede ser realmente inteligente desvincular las empresas grandes y carnosas. [However,] hay algunas vigilias. Primero es el nombre Alfabeto. No hay una marca clara o un vínculo verbal con Google o con las otras entidades. A diferencia de Virgin, que es claramente una marca matriz de empresas como Virgin Air y Virgin Mobile, Alphabet no tiene la misma conexión. El riesgo aquí es que, por un tiempo, la gente no sabrá cómo hablar de Google. Google se ha convertido en un nombre familiar, pero ¿debería la gente hablar ahora de Alphabet cuando se refieren a Google?



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