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¿El secreto detrás de la mejor sudadera con capucha de Estados Unidos? Un proceso de diseño digno de Apple

julio 2, 2021


Solía ser una sudadera era solo una sudadera, algo que tomamos de las profundidades de nuestros armarios y nos ponemos cuando nos sentimos perezosos y sin inspiración. Y técnicamente, una sudadera sigue siendo solo una sudadera, aunque si le preguntas a alguien de American Giant, cortésmente no estarán de acuerdo. “La sudadera es la segunda silueta más icónica detrás de los jeans azules”, dice Bayard Winthrop. «Pero durante mucho tiempo, a nadie le apasionaban las sudaderas».

Winthrop es el fundador y director ejecutivo de American Giant, una empresa de ropa de San Francisco que fabrica prendas básicas como camisetas, sudaderas con capucha y, más recientemente, chaquetas universitarias. Comenzó la empresa a principios de 2012 después de dejar un puesto en Chrome, la marca de ropa de SF, con un objetivo simple y ambicioso: hacer la mejor sudadera del mundo y hacerlo totalmente en los Estados Unidos. “Para mí, la categoría de sudaderas se ha llenado con un montón de productos de mala calidad. Se trata de batir, quemar y sacar un montón de cosas de aspecto descuidado ”, dice. «Queríamos restablecer las expectativas sobre lo que podría ser una sudadera».

En los dos años que American Giant ha estado enviando sudaderas con capucha, orgánicamente ha cosechado una increíble cantidad de publicidad. Las sudaderas han sido llamadas «la mejor sudadera con capucha jamás hecha», «la mejor sudadera del mundo», y tal vez un cliente las describa mejor cuando escribió: «Se siente como si estuviera usando un abrazo». Es cierto, American Giant es una sudadera con capucha muy buena y por un precio razonable ($ 69- $ 89). Pero te hace preguntarte, ¿qué hay detrás de todos estos elogios? Si le preguntas a Winthrop, todo se remonta al fastidioso proceso de diseño de la empresa.

La chaqueta universitaria de cerca.

Imagen: Gigante americano

«Realmente se necesita un mecánico para hacer que algo encaje bien».

Un veterinario de Apple detrás de escena

Cuando Winthrop habla sobre el proceso de diseño de American Giant, le gusta hablar en metáforas. «No es tan diferente de hacer una gran comida», explica. “Si compras buena albahaca, buenos tomates, buena pasta y aceite de oliva, sabrá bien. Si compras cosas de mierda … «

Si Old Navy es el Olive Garden, American Giant se está posicionando como la pequeña trattoria escondida en Little Italy. La empresa se enorgullece de tener una mentalidad de calidad, no de cantidad, que comienza con los materiales. Por ejemplo, el algodón pesado que se usa en la mayoría de sus productos se recolecta en los Estados Unidos, que luego es procesado y tejido en fábricas estadounidenses por trabajadores locales. Claro, el proceso de diseño y abastecimiento de American Giant es encantadoramente saludable, pero una prenda comienza mucho antes de que una costurera enhebre su primera aguja.

Cuando la empresa era un bebé, contrató a su primer director creativo, Philipe Manoux. Manoux había trabajado anteriormente en Apple en el primer iPhone y trajo consigo una mentalidad de tecnólogo, que Winthrop descubrió que podía aplicarse fácilmente al diseño de ropa. “Es casi la forma en que diseñarías un iPhone”, dice. «Se profundiza en todos los pequeños detalles que, en conjunto, lo convierten en un gran producto». En un iPhone, eso podría ser cosas como interacción intuitiva, retroiluminación, bisel en el borde del cristal.



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