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El poder de Kawaii: cómo nos influyen las cosas lindas y blandas

julio 2, 2021


Este año tiene sido todo menos lindo. En ocasiones ha sido optimista, pero sobre todo impredecible, tumultuoso y doloroso. ¿Pero mono? Lejos de ahi.

Ingrese a la limpieza de la línea de tiempo. Puede que hayas visto ellos: fotos de redes sociales, generalmente de animales adorables o bebés, destinadas a interrumpir su alimentación. El ciclo de noticias implacable que se desarrolla en las redes sociales, y en nuestra vida personal, puede dejarnos desanimados y desensibilizados. Una limpieza de la línea de tiempo está destinada a interrumpir ese ciclo con un respiro del caos.

«Creo kawaii, o sentimientos tiernos, nos recuerda la conexión humana que a veces olvidamos ”, dice Hiroshi Nittono, director del Laboratorio de Psicofisiología Cognitiva de la Universidad de Osaka.

Nittono es un investigador kawaii, es decir, estudia el concepto japonés de ternura y cómo lo experimentamos. Su investigación ha encontrado que mirar imágenes kawaii, como fotos de cachorros o gatitos (o alpacas bebé, ¿quizás?) nos ayuda a concentrarnos y prestar atención a los detalles, mejora nuestra atención y conduce a un mejor desempeño de las tareas.

«Las cosas kawaii no solo nos hacen más felices, sino que también afectan nuestro comportamiento», el original de Nittono Estudio de 2012 informó.

En la cultura occidental, hemos llegado a pensar en kawaii como sinónimo de lindo. En Japón, donde la estética kawaii ha sido su propio fenómeno de la cultura pop durante décadas, la palabra es un poco más compleja. Nittono dice la palabra japonesa kawaii era originalmente un adjetivo afectivo que expresaba los sentimientos de uno hacia un objeto. “En japonés, podemos decir ‘siéntete kawaii’”, agrega. Visualmente, kawaii está ligado a lo que los investigadores llaman esquema de bebé—Una cabeza grande, cara redonda y ojos grandes— pero kawaii también involucra los otros sentidos. en un papel publicado en la revista Acceso universal, Los investigadores informaron que las personas también etiquetan ciertos sonidos como lindos, y esos sonidos tienden a ser agudos, como el gorjeo de un pajarito. Kawaii tampoco es siempre lo que tradicionalmente describiríamos como lindo. Las cosas de aspecto feo o extraño también pueden provocar sentimientos kawaii, un concepto conocido como kimo-kawaii, o «asqueroso lindo».

En pocas palabras, dice Nittono, kawaii es la «linda emoción» que experimentas en presencia de algo que desencadena esa emoción. Kawaii es lo que te obliga a pellizcar las mejillas de un bebé o acurrucar a un cachorro. Kawaii también influye en nuestros sentimientos y comportamiento de otras formas, dice. Tiene un efecto calmante y curativo, por ejemplo. También nos vuelve blandos, más maleables y abiertos a las solicitudes.

Kawaii no solo te hace querer abrazar físicamente lo lindo, sino que también activa una necesidad instintiva de protegerlo. Y este sentimiento protector puede ser la razón por la que el kawaii nos hace más atentos y centrados en las tareas. en un Estudio de 2009, los participantes se desempeñaron mejor en una tarea cuidadosa (el juego de mesa electrónico Operación) cuando se les mostraron lindas imágenes. En su propia investigación, Nittono y sus colegas descubrieron hallazgos similares. “Ver lindas imágenes de crías de animales genera una motivación para actuar con ternura y responsabilidad para protegerlos”, explica. «Esta idea sostiene que las entidades débiles e indefensas, pero lindas, desencadenan un comportamiento de cuidado en el espectador». Las cosas lindas nos hacen sentir protectores, y cuando somos protectores, podemos estar naturalmente más concentrados, presentes y atentos.

La investigación de Nittono plantea la hipótesis de que la ternura podría desencadenar algo llamado motivación de acercamiento, que es un impulso hacia un estímulo positivo. La motivación de acercamiento nos permite enfocarnos mejor en procesos sistemáticos que requieren que tengamos cuidado, como conducir, completar tareas en el trabajo o jugar un juego de Operación.

Los ingenieros, anunciantes y desarrolladores se han aprovechado de este fenómeno, utilizando kawaii para manipular la experiencia del usuario y el comportamiento del consumidor. Los investigadores lo llaman ingeniería linda. Es una forma de aprovechar los sentimientos y las emociones positivas para «motivar, involucrar y dar forma al comportamiento del usuario de una manera positiva». escribe Owen Noel Newton Fernando, profesor titular de la Universidad Tecnológica de Nanyang, Singapur. A veces, la ingeniería linda es sutil, pero a menudo es bastante obvia. Los ingenieros usan kawaii en el campo de la robótica, por ejemplo, cuanto más lindo sea el robot, más humanos querrán interactuar con él.





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