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Después de 20 años de fruncir el ceño, el logotipo de IHOP se pone feliz

julio 2, 2021


IHOP no es en el negocio de los ceños fruncidos.

La International House of Pancakes se dedica al negocio de los panqueques, tocino y gofres bañados en crema batida. Pero no está, que se sepa, en el negocio de hacerte muecas.

Tal vez pensó lo contrario, ya que el proveedor de alimentos para el desayuno se ha estado anunciando inadvertidamente como pro-fruncido durante los últimos 20 años gracias a una pancarta roja arqueada que muestra «Restaurante» debajo de la marca denominativa IHOP.

YO ESPERO

Para ser honesto, nunca notamos las vibraciones negativas que emanaban del logo de IHOP — era aburrido y anticuado, claro, pero lejos de desmoralizarnos. Aún así, en caso de que hubiera alguna confusión, IHOP se ha ido y se ha conseguido un nuevo logotipo que deja muy claro que la empresa quiere borrar cualquiera de las connotaciones subconscientemente negativas que ha asociado con la marca a lo largo de los años.

Ayer, la cadena de desayunos presentó su primer logotipo nuevo en 20 años, y es un logotipo muy feliz, de hecho. Diseñado por Kansas City’s Inclinación del estudio, la marca debe leerse como una carita sonriente. Se supone que un simple deslizamiento rojo debajo de los «ojos» de la «O» y la «P» te hará pensar en todas las cinturillas felizmente abultadas que salen al trote de las puertas de IHOP después de un festín de panqueques de pudín de plátano.

En comparación, el nuevo logotipo es una gran mejora en lo que el director de marketing de IHOP, Kirk Thompson, llama la «firma corporativa» que IHOP ha estado utilizando durante las últimas dos décadas. Los ingredientes del antiguo símbolo todavía están allí — rojo, azul, tipografía tan esponjosa como panqueques — pero la complejidad visual se reduce, dejando solo un logotipo plano y una delgada sonrisa roja debajo. Shawn Sanem, diseñador senior de Studio Tilt, dice que mantuvo el mismo tipo de letra personalizado, pero lo ajustó y simplificó un poco. También mencionó que jugaron con la posición, el grosor y la forma de la sonrisa antes de decidir que la línea delgada simétrica era la mejor. “Es de naturaleza un poco más discreta y geométrica”, dice. «Intuitivamente, parece equilibrado».

YO ESPERO

Liberado de la prisión de la caja azul y las pesadas sombras, el nuevo logotipo se siente más liviano, más moderno y más joven, un guiño al hecho de que IHOP quiere atender a una multitud más joven. El logo ciertamente se ve más limpio y demostrará ser mucho más flexible que su predecesor. La nueva identidad ya funciona mucho mejor en los distintos puntos de contacto de IHOP, incluidas tazas, menús y señalización.

Aún así, hay algo en él que se siente un poco extraño. La antropomorfización es engañosa y, aunque es perfectamente benigna, la ejecución de IHOP se inclina hacia lo espeluznante, en una especie de payaso feliz. También, como señala Bret Hansen, director creativo de Siegel + Gale, es una solución estándar para un cliente que quiere que su marca se sienta joven, fresca y alegre. “Me imagino que ‘acogedor’ y ‘hogareño’ fueron algunas de las palabras que se usaron en el resumen creativo”, dice.

El hecho de que sea obvio es un punto de venta para Sanem, quien dice que el estudio jugó con logotipos sin sonrisas antes de finalmente decidirse por la iteración que ves hoy. “Una sonrisa es el símbolo internacional de la felicidad”, dice. «Todo el mundo va a ver eso y los hará felices, independientemente de lo obvio que sea desde el punto de vista del diseño».



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