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Dead Media Beat: Mapquest | CON CABLE

julio 2, 2021


* Verizon tipo de le gusta deshacerse de cosas por una miseria, como Tumblr vendiendo por el precio de una casa en el Área de la Bahía.

A eulogy for Mapquest

Un elogio para Mapquest
Una vez que fue el sitio de mapeo dominante, el declive de Mapquest es una historia de competencia disruptiva y complacencia corporativa.

por Greg Sterling. (((sin relación, pero todos los Sterling estamos emparentados)))
el 4 de octubre de 2019 a las 11:45 am

A principios de esta semana, la empresa matriz Verizon vendió Mapquest a System1, una compañía de tecnología publicitaria de la que probablemente nunca haya oído hablar por una cantidad no revelada, que «no era lo suficientemente material para que Verizon presentara el papeleo». Esa es una metáfora de lo lejos que ha caído Mapquest desde su apogeo como el sitio de mapas en línea dominante hace aproximadamente una década.

La larga historia de Mapquest

Es posible que algunas personas que lean esto ni siquiera sepan que Mapquest todavía existe. Obviamente lo hace y todavía reclama, notablemente, 38 millones de usuarios mensuales (lo que podría ser exagerado). En comparación, Google Maps tiene más de mil millones de usuarios en todo el mundo, según la compañía. Verizon terminó con Mapquest como parte de su adquisición de AOL en 2015.

Desde sus adquisiciones de AOL y Yahoo (en 2016), Verizon ha realizado varias adquisiciones e inversiones relacionadas con la cartografía en Mapquest, destinadas a reforzar y potencialmente revitalizar la empresa. Sin embargo, al final, aparentemente se consideró prescindible.

El predecesor de Mapquest se fundó como la división cartográfica de RR Donnelley a finales de la década de 1960. Después de una evolución considerable durante un período de años, se creó a mediados de la década de 1990 bajo el liderazgo de Perry Evans y Simon Greenman, entre otros. En 1999, la compañía se hizo pública, pero AOL la adquirió en una transacción de acciones por $ 1.1 mil millones en 2000.

En ese momento, fue una adición extremadamente valiosa a la creciente cartera de anuncios y búsquedas locales de AOL. AOL era entonces la empresa dominante de Internet, una posición que ocupa Google en la actualidad.

La llegada de Google Maps

El comienzo del largo y lento declive de Mapquest comenzó efectivamente después de la adquisición por parte de Google de la empresa de navegación australiana Where 2 Technologies en 2004. Eso se convirtió en la base de Google Maps, que se lanzó en 2005. Google Maps era más interactivo y «arrastrable», lo que proporcionó una especie de de factor «wow» que Mapquest no tenía. Google también imaginó Maps como una base de datos de ubicaciones en la que se pueden realizar búsquedas, lo que la hizo más útil que Mapquest, que se trataba principalmente de obtener direcciones de manejo.

Google también invirtió mucho en Maps sin tener en cuenta la generación de ingresos, y lo sigue haciendo hasta el día de hoy. Por alguna razón, AOL no apreció completamente la amenaza competitiva de Google Maps y no pudo evolucionar y desarrollar la plataforma de manera consistente y suficiente, aunque el sitio había experimentado con características avanzadas como imágenes de satélite antes que Google. Hubo inversiones y actualizaciones periódicas antes y después de la adquisición de AOL por parte de Verizon, pero por lo general fueron modestas y, a menudo, se pusieron al día con Google.

Apagar los enlaces es un punto de inflexión
En 2007, Google eliminó los enlaces a sitios de mapas de la competencia (es decir, Mapquest y Yahoo Maps) de la parte superior de los resultados de búsqueda. Como resultado de ese cambio y las continuas mejoras de funciones, Google Maps superó a Mapquest para convertirse en el mejor sitio de mapas en línea en 2009. Heather Hopkins de Hitwise dijo en ese momento que la referencia de Google de búsquedas locales a su propio producto de mapas fue el factor clave que impulsó la cambio….



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