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¡Atención compradores! | CON CABLE

julio 2, 2021


Un recurso verdaderamente limitado

Pero, ¿cómo llega la atención a dominar la economía emergente? Cualquier economista convencional le dirá que los productos materiales ordinarios son escasos y presumiblemente siempre lo serán. Técnicamente, eso podría ser cierto, pero en la práctica, la producción en masa arroja tanto que hay un cambio en el énfasis de los deseos materiales que dominaban la vieja economía. Para muchas personas en los EE. UU., Europa Occidental, Japón y una lista creciente de otros lugares, los materiales necesarios para la vida básica son más que abundantes. Para dar un pequeño ejemplo, en los EE. UU. La comida es tan barata y abundante que comer demasiado se considera más una preocupación que consumir muy poco.

La atención es diferente. Realmente es escaso y la cantidad total per cápita es estrictamente limitada. Para ver por qué, considere el suyo, ahora mismo. Va a estas palabras. No importa cuán brillante o experto sea en la multitarea, no puede concentrarse en mucho más. Entonces, en última instancia, la economía de la atención es un juego de suma cero. Lo que recibe una persona, se niega a otra.

Da la casualidad de que tengo sentimientos contradictorios sobre lo que esto implica. Yo soy partidario de la igualdad, una distribución equitativa de la riqueza del mundo. Pero también me gusta que me reconozcan. No puedo tener las dos cosas. El tamaño del pastel de atención puede crecer a medida que más y más personas se unen a la audiencia mundial, pero el tamaño de la porción promedio no. La atención real hacia ti, es decir, las mentes que se concentran en ti, siempre está limitada por el número de mentes que hay. Cuantas más mentes, más atención, pero también más personas querrán atención. La atención total disponible per cápita (por mente) simplemente no va a cambiar.

En resumen, la atención puede fundamentar una economía porque es un deseo humano fundamental y es intrínseca e inevitablemente escasa. Puede ser una economía rica y compleja porque la atención se presenta de muchas formas: amor, reconocimiento, atención, obediencia, consideración, cariño, alabanza, velar, atender los propios deseos, ayudar, aconsejar, valoración crítica, asistencia en el desarrollo de nuevas habilidades, etcétera. Un sargento del ejército que ordena tropas no quiere el tipo de atención que busca Madonna. Y ninguno desea el tipo de cosas que hago mientras escribo esto. También hay muchas formas de captar la atención: a través de sus pensamientos, inventos, autorrevelaciones, expresiones, actuaciones, creaciones artísticas, logros, súplicas y apariencias deslumbrantes.

Hay una arruga más. La atención va en ambos sentidos, incluso cuando la información no lo hace. Suponga que se encuentra con Sam, un viejo conocido. El cuadro de diálogo podría ser: «¿Cómo estás?» «Muy bien.» Puede que no seas más sabio para la pequeña charla, pero has intercambiado atención. Si realmente desea que se responda a su pregunta, la honesta respuesta de Sam estará atenta a su deseo de saber. Cada vez que alguien se enfoca directa o indirectamente en otra persona, eso puede considerarse como una «transacción» en esta nueva economía, una transacción que generalmente no involucra dinero.

¿Qué pasa con esta transacción ahora, donde la atención fluye de una audiencia de lectura a un individuo? ¿También fluye de mí hacia ti? En realidad no lo es, pero si no te hago sentir que estoy escribiendo para ti hasta cierto punto, ¿qué te mantendrá leyendo? Cada vez que prestas atención a alguien, debes obtener al menos algo atención ilusoria espalda.

El punto clave sobre las diversas formas y vías de atención es que, si bien cada uno de nosotros lo desea hasta cierto punto, no llega en igual medida. Esto explica por qué muchos de nosotros estamos trabajando cada vez más para conseguir algunos, y por qué nos aferramos con entusiasmo a tecnologías como Internet y la Web. El ciberespacio ofrece nuevas oportunidades para captar la atención que de otro modo se disiparía. Promete a casi todos la oportunidad de recibir atención de millones, el potencial de ser notado por la mayor audiencia posible, o por una audiencia de pares cuya atención valoramos más. Pero la Red también sube la apuesta, aumentando la presión implacable para obtener una fracción de este recurso limitado. Al mismo tiempo, genera cada vez más exigencias para que cada uno de nosotros preste la escasa atención que podamos a los demás.



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